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市场调查与分析(第3版)
市场调查与分析(第3版)

市场调查与分析(第3版)


作者:张灿鹏
定价

¥49.00 元

促销价

49.00 元

分类:

经济管理与会计;学历教育教材; 教材

运费:

5.00元/本,两本以上免运费

出版:

北京交通大学出版社 版次:B3印次:Y1

出版时间:2020-09-30

资源:

  • ISBN:978-7-5121-4365-4
  • 条码:9787512143654
  • 重点大学市场营销专业核心教材
数量
本(库存:无货)
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内容简介

本书内容涵盖市场调研的管理价值认知、市场调研设计、调研技术开发与方法设计,以及数据分析方法等主要方面。具体包括: 市场调研职能与管理价值,旨在分析市场调研的管理价值,认识市场调研作为一种社会存在的意义; 市场调研行业及其挑战,旨在认识市场调研行业历史、构成,以及大数据时代面临的挑战; 调查误差及其控制,旨在科学认识市场调研的结果,试图解释市场调研的科学本质; 调查设计概论,是承上启下的部分,目的是形成关于市场调研设计的总体认识。 市场调查技术与方法,包括将调研设计思想落地的一系列技术与方法,分别为抽样设计技术、数据收集方法、调查测量与问卷设计技术,以及数据处理技术等。 数据分析技术,主要包括抽样估计与样本量确定和数据的描述性分析,通过对调查数据的分析、加工和展示,以便获得有意义和有价值的信息。

前言

作者介绍

张灿鹏,山东大学教授。中国人民大学计划管理专业毕业,主讲课程: 本科生:市场营销学,市场调查与预测,广告策划学,市场营销企划。

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